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7大要素教你如何入手做好社群活动

编辑:好实用微商系统 时间:2019-10-07 08:57:52

今日我和大家一起具体聊一聊关于一场优质线上社群活动运营7个要素。

1. 活动目的

活动目的似乎已经无须再过多强调了,一切行为均以这一目标为中心展开即可。

2. 活动周期

“本活动长期有效”这样的广告语除了兑奖活动之外,绝大多数情下况对用户是没有意义的。但一个活动周期的长短并不十分容易确定,毕竟太短的话会有很多用户没来得及参与,而如果太长则可能造成许多用户容易忘记的情况。

通常情况下,活动周期设定在1周是比较适宜的,当然这1周的活动时间是指用户参与活动的实际时间,运营人员的事前准备与事后归总复盘总结经验的时间是不包含在内的。不过,凡事都有例外,微商管理系统大型征集类活动时间周期要放得相对长一些,3周左右比较适宜,这种在比较优厚的奖励吸引下,用户长时间进行创作的活动,更容易给参与者留下深刻的印象。


3. 活动文案

虽然社群活动对文案的要求并没有微博营销、微信营销那样高,但毕竟文案对于运营人员来说是一项基本功。况且如果想要将活动影响力扩大、希望有更多本社群之外成员的参与,高质量的文案是必需的。一般情况下,社群活动文案有以下3项基本要求。

有梗、有用、有料,将这3项基本要求总结在一起就是,微商系统活动文案就是要通过并不难的形式和语言反复加深活动在成员头脑中形成的印象,找到目标用户想要的痛点,唤起受众的共鸣以及相应的行为。

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4. 活动规则

想要一个活动顺利、圆满地完成,除了要有足够好的创意吸引成员参与分享之外,制订一个完善的规则也相当重要。如果你不对一些行为加以限制,最后极有可能导致社群的和谐被破坏。

通常,一个完整的活动规则应该包含:活动核心、开展时间、参与活动方式、活动奖励、活动注意事项,以及活动坚决杜绝行为等,让用户感觉新奇、刺激为先,同时兼顾公平公正。

我们在日常生活中总能遇到类似的情景:如票选活动中规定每天一个IP只能投一次票,刷票一经查出便取消资格;评论第100楼用户可以获得精美礼品,但一旦发现刷楼,便取消其资格等,这些规则对保证活动顺利、有效进行具有积极意义。


5. 活动预算

做活动预算的同时也相当于对活动物料、奖品进行了一次清点,避免了物料、奖品出现遗漏的可能。

当然做预算主要是为了与财务部门沟通好。预算清单应尽量做得详细一些。虽然微商系统线上活动在预算方面要比线下活动简单得多,但如果涉及推广预算也要写明写细,节省与财务发生扯皮时的沟通成本。


6. 活动推广

虽然说社群活动多数只需在社群内部发布,随后刺激社群成员积极参与活动便可,但也不排除一些影响力较大的活动具备冲出社群走向全网的可能,这时便需要运营人员进行推广。一般来说,微商管理系统推广的渠道有很多,主要包括以下几种,其中,最常用也最好用的其实还是新媒体+大V的资源置换方式,这样既能调动更多的人参与,也在最大限度上节省了成本,一举两得。

譬如,一个较大规模社群的视频活动完全可以与优酷、爱奇艺、秒拍、今日头条这样的视频分发平台合作,这样的合作对双方都只有好处没有坏处,很容易达成共识,至少获得一些资源倾斜是肯定没有问题的。


7. 活动复盘

人不总结经验教训是不容易获得提升的,做活动也是如此。如果想让一次活动的效果顶得上别人开展10次,那就需要多复盘几次活动,认真总结其中的经验教训。

一般活动的复盘主要从以下几个维度去整理:活动概述、整体活动流程的情况;活动数据分析,数据预期与数据结果的比对,很容易看出不足;资源复盘,知道哪些资源好用,而哪些资源只是虚有其表;个人复盘,深刻总结自己和小伙伴们在活动中的优点和不足。

 
 
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