实体+微商结合碰撞——“两条腿”走出营销困境

2020年实属不易，生意不好做，实体店倒闭潮依旧，一条街上半年不到店面更替了好几拨。尤其在当下的疫情防控期间，实体店众生百相。

大部分实体店老板们充满了绝望，原本就盼着春节期间能和往年一样，赚得个盆满钵满。结果全国自我隔离，没赚钱不说，固定支出一分不能少，没了流水，资金链断裂的可能随时会发生。

而极少部分资本雄厚的老板最终也坐不住了，虽说仓里有粮，心里不慌，心里充满了优越感，但也在担心这次的影响到底会持续多久？什么时候市场才会回暖，营业额恢复到以前的状态？

不管怎么说，大家都在焦虑。好在当新零售这一概念被马云正式提出之时，好实用微商系统就提出了实体+微商这一概念，并在接下来的几年间不断创新，最终形成了“三商合一”这一全新模式，即店商+电商+微商融合，并在此基础上创立了Splus商+平台。

经过内部人员多方的研发和改善，最终得到了长足的发展。不同于传统的实体店或电商，Splus商+平台提倡企业兼顾线上线下渠道，真正帮助企业做到实体微商微店化、实体社交化。

实体店和微商结合的优势

微商助力实体店降低运营成本。电商的发展迅猛，实体店的市场份额被挤压，各方面的成本又在不断增加，成为了实体店的又一难题。利用微信开拓线上渠道，多种营销方式组合，可以降低实体店的流量成本和获客成本。

微商让实体店商家进入线上电商领域，在电商巨头纷纷进军线下的时候，实体店唯有增加线上渠道才能与之一战。微信可以帮助实体店商家以低成本快速进入电商竞争，同时，也为实体店圈定了附近重要的潜在用户，并充分为线下门店引流。

微商能够助力商家提高用户粘性。在实体店消费时，消费者往往最先考虑距离、交通等现实因素，尤其是便利店等小型门店，很难具有一定的用户粘性。小程序与公众号的结合，让实体店商家为消费者提供更具优势的服务和购物体验，也更便于商家进行用户维护。

那么，实体店该如何有效结合微商呢？以下几点供大家参考。

线上线下相结合：可利用小程序或微商城等功能，做到线上下单、线下体验。将方便快捷和购物体验融合在一起。

充分利用社交场景，朋友圈推广：朋友圈的受众广，光靠大号的转发量也能起到很好的网络推广效应，但是注意不要大量的广告推广引起消费者反感。也要保证产品质量。

微信公众号或社群引流加推广：作为实体店可以建立微信公众号或社群来推广自己的产品和促销活动，通过借助促销互动来做到有效拉新，增加客流量，打造品牌的公众账号及沉淀私域流量。

写在最后：线下实体店被互联网崛起冲击得七零八落，线上的电商也随着基数过大而渐渐失去最初的红利期。在商业模式逐渐成熟的情况下，用两条腿走路才不会被落下，才能在此次疫情期间走出营销困境！