编辑:好实用 时间:2021-07-01 16:28:10
微信小程序,作为继PC浏览器、手机应用商城、平台型APP(微信、手机qq、支付宝、百度APP等)之后又一个重要的流量载体,从2017年上线已4年有余了,依靠小程序创业、发家的故事数不胜数,其中不乏一些巨头合作。
据天眼查APP查询显示,有关小程序的企业已多达7720个,更别说有些需要开通多个小程序的企业,可见小程序的应用程度了。
据天眼查APP查询显示,有关小程序的企业已多达7720个,更别说有些需要开通多个小程序的企业,可见小程序的应用程度了。
在“流量为王、触达用户”的互联网时代,微信小程序在最初上线时,连直接的入口都没有,简直是一股逆潮流。
然而这是个逆潮流的软件设计,如今得到了越来越多人的看好和认可,它的秘密到底是什么?
小程序的本质是一种规则
微信的创始人张小龙先生在小程序刚发布时,给它定了4个特性:
无须安装、触手可及、用完即走、无须卸载。
现如今,互联网和人们的生活产生的交集正在急速扩大,在众多APP的“群攻”之下,你会发现一天24小时根本不够用,注意力也是有限的,内存也是有限的。
于是,一种不怎么打扰用户的“高冷型”移动应用产品就成为“释放”用户注意力的良药,它就是“无需安装和卸载,用完即走”的小程序。
诺贝尔经济学奖获得者埃尔文·罗斯(Alvin E. Roth)曾说:“市场的运行需要满足稠密性和非拥堵性。”
这好比一只被胡乱塞满了的行李箱,如果将行李稍加整理,在行李数量不变的情况下,行李箱就能空出一片空间,从而容纳更多的行李。
当时的互联网环境正如一只被胡乱塞满的行李箱,其稠密程度已经到达了一种“假上限”,需要平台主动制定一些规则来保证非拥堵性,才能继续实现有效流量良性增长,从而经济效益也得到增长。
简洁不粘人的小程序,正是为了构建一种高效的流量分发流转秩序,实现互联网平台的非拥堵性才诞生的。
因此小程序的本质是一种规则。
那么,作为规则的小程序,它的适用场景又是什么呢?
根据QuestMobile于2020年10月发布的研究报告,TOP100的APP中,超过半数已经布局小程序。这说明互联网企业正在通过小程序获取新的流量,扩大了产品所覆盖的用户群体范围,这是小程序作为一种规则,对互联网流量整体提升的证明,也一定程度上证实了其对互联网平台稠密性进行破局的有效性。
总结:
小程序解决了移动互联网时代APP的臃肿和服务功能重叠,为丰富互联网产业生态的多样性提供了新的土壤。
从功能上看,小程序既是对APP功能的补充;从互联网生态地位来看,它是互联网巨头构建生态闭环的工具;从对B端和下沉服务的作用来看,它是众多即时服务场景互联网化的又一个落地抓手。
如果说APP是国道省道,是铁路干线,小程序就是村村通公路,是商业街。
因此,未来想要在互联网产业分一杯羹的大小企业,都不应该完全忽视小程序的影响力。
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